دست نگه‌دارید! باید پیش از هر چیز این اطلاعات بسیار مهم را در اختیار فروشنده قرار دهید.
فرقی نمی‌کند که قصد خریدن ویترین‌های POP (نقطه خرید)، ویترین‌های ایستاده (استند)، ویترین‌های پالتی یا هر نوع ویترینی را دارید که در فروشگاه‌های خرده فروشی کاربرد دارند، تولیدکنندگان و فروشندگان این نوع ویترین‌ها همیشه گله می‌کنند که خریداران اطلاعات کافی را در اختیار آنها قرار نمی‌دهند تا آنها هم بتوانند لیستی از بهترین و‌ایده‌آل‌ترین گزینه‌های موجود را پیشنهاد دهند.
توجه داشته باشید که ویترین‌های فروشگاهی یک اصطلاح عام است که برای انواع و اقسام ویترین‌ها به کار می‌رود؛ ویترین‌های پالتی، ویترین‌های POP (نقطه خرید)، ویترین‌های ایستاده (استند)، ویترین‌های پیشخوان، سبد محصولات ارزان قیمت و … اما به نظر می‌رسد که اغلب مردم به هنگام جستجو در اینترنت از عبارت ویترین‌های POP (نقطه خرید) استفاده می‌کنند.
به همین دلیل برخلاف میل خودم به جای عبارت ویترین‌های فروشگاهی از عبارت ویترین‌های POP استفاده خواهم کرد.
این اطلاعات را در اختیار فروشنده ویترین‌های POP قرار دهید تا به درک بهتر و واضح‌تری از نیازهای شما برسد و بتواند بهترین گزینه ممکن را با یک قیمت‌ایده‌آل به شما پیشنهاد و عرضه کند.
تا جایی که می‌توانید جزئیات دقیق‌تر و کامل‌تری در اختیار فروشنده قرار دهید؛ در نظرداشته باشید که ممکن است برخی از این پرسش‌ها برای شما ناآشنا باشد یا در مورد شما کاربردی نداشته باشد.
قصد دارید این ویترین‌های POP را در چه بازاری مورد استفاده قرار دهید؟
- چه نوع فروشگاه‌هایی؟ (بقالی، فروشگاه‌های بزرگ، باشگاه، فروشگاه‌های لوازم ورزشی، فروشگاه‌های لوازم راحتی و…)
- موقعیت جغرافیایی این فروشگاه‌ها؟ (در سطح کشور، استان، منطقه)
- تعداد فروشگاه‌هایی که قرار است این ویترین‌ها را در خود جا دهند؟
- این فروشگاه‌ها الزامات و قوانین خاصی دارند؟ بسیاری از فروشگاه‌ها برای ویترین‌های POP محدودیت سایز و وزن دارند.
- فروشگاهی که قرار است محصولتان را بفروشد از شما می‌خواهد که یک نمونه برای تست لجستیک یا یک نمونه آزمایشی در اختیارشان قرار دهید؟
- طراحی؛ بازاریابی و نمای کلی ویترین‌های فروشگاهی شما (ویترین‌های POP)
- نیاز به نمونه اولیه – می‌خواهید ماکتی از ویترین فروشگاهی‌تان داشته باشید؟ به چه تعداد نیاز دارید؟ طراحی 3 بعدی می‌تواند جایگزین بهتری برای ماکت ویترین باشد؟
- هدفتان از طراحی و تولید ویترین‌های POP چیست؟ تبلیغ برای رونمایی از محصول جدید، نمایش تجاری، عرضه محصولات رایج و معمول.
- به چه سبکی از ویترین‌های فروشگاهی نیاز دارید؟ ویترین‌های پیشخوان، ویترین‌های آماده حمل، ویترین‌های پالتی، ویترین‌های PDQ، ویترین‌های ایستاده، ویترین‌های زمینی.
- رقیب اصلی شما کیست؟ رقبایتان از چه سبک ویترین‌هایی استفاده می‌کنند؟ (اصلاً از این ویترین‌ها دارند؟)
- قرار است این ویترین‌ها با کدام فعالیت‌های بازاریابی و رسانه‌ای شما در ارتباط باشند؟ برای یکپارچه شدن فعالیت‌های بازاریابی شما چه طرح‌هایی باید پرینت گرفته شده و به این ویترین‌ها چسبانده شوند؟
- پیش از این کمپین ویترینی داشته‌اید؟ اگر پاسختان مثبت است، می‌خواهید ویترین‌هایتان از چه نظر بهتر شوند؟ بخش‌های گرافیکی و چاپی یا طراحی ساختار
- چه بودجه‌ای در نظر گرفته‌اید؟ وقتی بودجه‌تان را اعلام کنید فروشنده / تأمین کننده می‌تواند هزینه مواد اولیه و سرهم‌بندی شدن ویترین‌ها را بهتر و دقیق‌تر تخمین بزند.
- برای ویترین‌تان از قبل طرحی آماده کرده‌اید؟ این طرح در چه فرمتی تهیه شده است؟ برخی از فرمت‌ها برای چاپ و پرینت مناسب نیستند، به عنوان مثال تصاویری که رزولویشن پایینی دارند.
- دوست دارید بخشی از طرحتان را تغییر دهید یا به طور کامل آن را عوض کنید؟
- نوع خاصی از مواد اولیه یا شیوه تولید وجود دارد که بخواهید در تولید ویترین‌هایتان از آن استفاده یا اجتناب شود؟ مشخص بودن بودجه در تعیین این مسئله مثمر ثمر خواهد بود.
- مدت ماندگاری ویترین در فروشگاه؟ اگر قرار باشد ویترین برای مدت زمانی طولانی در فروشگاه به نمایش درآید باید برای ساخت آن از مواد اولیه‌ای محکم و مقاوم استفاده کرد.
- از قبل ابزار خاصی دارید که بتوان آن را مجدداً مورد استفاده قرار داد؟ این مسئله می‌تواند به صرفه جویی در هزینه‌هایتان بینجامد.
- قرار است این ویترین هر چند وقت یک بار یا هر روز جا به جا شود؟ به عنوان مثال برای تمیز کردن کف فروشگاه، قرار دادن آن در یک محل امن‌تر در شب هنگام، انبار کردن دوباره آن در نزدیک قفسه‌ها و …
- نور محیطی که ویترین در آن قرار می‌گیرد مناسب هست؟ اگر نور محیط مناسب نباشد می‌توان با گنجاندن لامپ در طراحی آن، به بهتر دیده شدن ویترین کمک کرد.
- در هر ویترین چه تعداد از محصولات شما قرار می‌گیرند؟
- پروژه‌تان باید محرمانه باشد؟ اگر در مورد محرمانه بودن پروژه و رعایت حریم خصوصی‌تان دغدغه‌هایی دارید، پیش از شروع پروژه یک قرارداد امضا کنید و تمامی این موارد را در آن ذکر کنید.
- ملاحظات لجستیکی – سر هم بندی کردن، اجرا، انبار کردن و ارسال
- تاریخ‌های مهم و حساس؟ تمامی‌ضرب العجل‌های مهم را مشخص کنید و بگویید که چه زمانی به ویترین‌هایتان نیاز دارید. زمان کافی برای تولید محصولاتتان در نظر بگیرید.
- مرحله به مرحله یا یکجا و فوری؟ تمام ویترین‌ها باید یکجا تولید شوند یا ترجیح می‌دهید در فواصل زمانی مشخصی به شما تحویل داده شوند؟
- به فرد آموزش دیده و مجربی برای سرهم کردن و اجرای ویترین‌ها نیاز دارید؟
- برای انبار کردن محصولات و ویترین‌هایتان به یک انبار نیاز دارید؟ به عنوان مثال اگر یک مرکز اجرایی برای سر هم کردن و مونتاژ ویترین‌هایتان دارید، قرار است ویترین‌هایی را که هنوز مورد استفاده قرا نگرفته، کجا نگه‌دارید؟ باید تا زمان آماده شدن ویترین‌ها محصولاتتان را انبار کنید؟
به ویترین‌های از پیش مونتاژ شده نیاز دارید یا یک نفر در فروشگاه این ویترین‌ها را سر هم بندی و مونتاژ خواهد کرد؟ این مسئله مشخص می‌کند که؛
۱. سرهم بندی و مونتاژ کردن ویترین شما تا چه اندازه پیچیده خواهد بود و این که برای آشنایی با نحوه مونتاژ آن به برگه‌های راهنما نیاز هست یا نه؟
۲. ویترین‌ها در حین حمل و نقل به چه میزان محافظت نیاز دارند؟
- شیوه حمل و نقل؟ کامیون‌های باری یا شرکت‌های حمل و نقل؟ قرار است قبل از بارگیری تمامی محصولات درون ویترین‌ها چیده شوند، بعد آنها را ارسال کنید؟
برخی از تأمین کنندگان ویترین‌های فروشگاهی برنامه‌های بسیار جذابی برایتان دارند که اغلب مونتاژ کردن، اجرا و انبار کردن ویترین‌ها را هم شامل می‌شوند.
خریدن ویترین‌های POP برای محصولاتتان کاری چالش برانگیز و بعضاً پر هزینه است، اما بازگشت سرمایه حاصل از ساخت این ویترین‌ها به حدی است که ارزشش را دارد این همه سختی بکشید و هزینه کنید. همه چیز به این بستگی دارد که با یک تأمین کننده خوب و منصف کار کنید، در تمامی مراحل کاملاً حساب شده و با فکر عمل کنید. امیدوارم این لیست در پروژه بعدی ویترین‌های فروشگاهی به شما کمک کند.
