بسته بندی چیست؟ + ایده هایی برای بسته بندی
بسته بندی نوعی لباس زیبا و فاخر برای کالا محسوب می شود. این بسته بندی در برخی از مواقع می تواند ناکارآمد و زشت باشد. اگر شما در انتخاب بسته بندی دقت و سلیقه به خرج دهید، می توانید فروش را چند برابر کرده و موفقیت را که رابطه مستقیمی با بهتر دیده شدن برند و کالای شما دارد، میسر نمایید. در نتیجه، بسته بندی خوب، رابطه مستقیمی با فروش بالا دارد. بسته بندی در صنعت کارتنسازی علاوه بر برآورده کردن نیاز های محصول بر روی اقتصاد و مسائل زیست محیطی نیز اثر می گذارد؛ چرا که بسته بندی خوب از مواد مناسب ساخته می شود. هرگونه خلل و یا غفلت سهوی یا عمدی در تدوین اهداف بسته بندی ها می تواند باعث خلق اقتصادی کاذب و بالا رفتن خطای سیستمی شود. بسته بندی باعث بالا رفتن شناخت برند خواهد شد. به محض این که مخاطب بسته را مشاهده نمود، می توان آن را با شرکت و برند شما ارتباط دهد. در اینجا ایده هایی برای بسته بندی مشاهده می شود.
خلاقیت در بسته بندی موجب افزایش سود و منافع راهبردی شرکت شده و شرکت ها می توانند با هدف جلب توجه مشتری طراحی های منحصر به فردی را به بسته بندی محصولات خود ارائه داده تا به اهداف خود نائل گردند. ایده هایی برای بسته بندی به شما کمک می کند تا خلاقیت بیشتری به خرج دهید. طراحی مناسب جهت ایجاد بسته بندی بدون در نظر داشتن عملکرد و وظایف آن بی‌ثمر است. جهت طراحی کارآمد باید همه عناصر را سنجید و در نهایت بسته تولید کرد که در خور توجه باشد و به عنوان یک تجربه منحصر به فرد برای مخاطب محصول شما را تداعی کند. در طراحی و ایجاد یک بسته مناسب باید از دو دیدگاه به آن بنگرید:
- اول، از جنبه هنری و خلاق.
- دوم، نکات فنی و نیاز های بازار.
انواع بسته بندی بر اساس کارکرد:
همانطور که می دانید هر بسته بندی به جهت کاربردی متنوع تولید می گردد. برای مثال بسته بندی زعفران. به دلیل بسته بندی کردن تولیدات زعفران و فروش بهتر و بیشتر آن، باید طراحی آن را منحصر به فرد انجام داد. در زیر به شرح انواع بسته بندی بر اساس کارکرد یا کارایی اشاره کرده ایم:
- اول، بسته بندی زعفران.
- دوم، بسته بندی مواد غذایی.
- سوم، بسته بندی عسل.
- چهارم، بسته بندی چای.
- پنجم، بسته بندی اسباب بازی.
- ششم، بسته بندی لوازم التحریر.
- هفتم، بسته بندی گردو.
- هشتم، بسته بندی برنج.
- نهم، بسته بندی آرایشی و بهداشتی.
- دهم، بسته بندی خشکبار.
- یازدهم، بسته بندی شکلات.
- دوازدهم، بسته بندی میوه.
- سیزدهم، بسته بندی پسته.
- چهاردهم، بسته بندی حبوبات.
- پانزدهم، بسته بندی سیگار و دخانیات.
- شانزدهم، بسته بندی خرما.
- هفدهم، بسته بندی صنایع دستی.
- هجدهم، بسته بندی شیرینی.
- نوزدهم، بسته بندی ادویهجات.
- بیستم، بسته بندی دارویی.
- بیست و یکم، بسته بندی ماکارونی.
- بیست و دوم، بسته بندی بیسکوییت.
- بیست و سوم، بسته بندی لوازم یدکی خودرو.
- بیست و چهارم، بسته بندی ماسک.
- بیست و پنجم، بسته بندی صادراتی.
- بیست و ششم، بسته بندی مقوایی.
از لحاظ انعطاف پذیری انواع بسته بندی به سه دسته تقسیم می شود:
- اول، بسته بندی انعطاف‌پذیر و سخت.
- دوم، بسته بندی هوشمند.
- سوم، بسته بندی انعطاف پذیر.
اهداف بسته بندی به همه فعالیت هایی که مرتبط با ارزیابی، طراحی و تولید بسته برای محصول می باشد اشاره خواهد کرد. بعضی از محصولات امکان دارد دارای سه بسته بندی باشند. به عنوان نمونه خمیر دندان که داخل بسته اصلی یا همان لوله پلاستیکی است؛ بسته بندی ثانویه یا همان محصولات داخلی جعبه مقوایی و در آخر جعبه مخصوص حمل و نقل یا بسته سوم و غیره وجود دارد. در دنیای امروز بسته بندی تنها به محافظت از محصول محدود نشده؛ بلکه می تواند به عنوان ابزاری مهم در جهت بازاریابی و کسب سهم بیشتر در بازار ایران و فروش از آن کمک گرفت.
شرکت ها بسته محصولات خود را طوری طراحی می کنند که بتوانند توجه مشتری را به سمت اهداف خود جلب کنند؛ چرا که برای تکیه بر اهداف بسته بندی باید خدمات مبتنی بر سلف سرویس را اجرا نمایند. یعنی خرید هایی که در سوپر مارکت ها انجام شده و یا خرده فروش ها آن را انجام می دهند؛ مشتریان بدون نیاز به کمک خرده فروشان می توانند آن ها را انتخاب کنند. مشتریان تمایل دارند تا برای کالا هایی را انتخاب نمایند که ظاهر آن قابل اطمینان بوده، بهداشت در آن حفظ شده باشد و غیره هزینه های بیشتری را پرداخت نمایند.
یک بسته بندی مناسب چه خصوصیاتی دارد؟
نحوه ی طراحی و بسته بندی به اندازه ی اهداف آن مهم می باشد؛ چرا که این کار مشتری را به خود جلب نموده و باعث می شود تا برند شما در ذهن افراد حک گردد و اطلاعات خوبی را در اختیار مشتریان و خریداران بگذارد.
اولین مطلبی که تیم های طراحی باید به آن اشاره کنند موارد زیر می باشد:
- اول، ابعاد قفسه.
- دوم، نرخ فروش.
- سوم، نوع سیستم انبار خودکار.
- چهارم، مسافت طی شده.
- پنجم، نوع پالت وزن قد ماده و غیره.
دوم، راحتی بسته بندی باید طوری باشد که انتقال دادن محصول از مکانی به مکان دیگر با سهولت انجام گیرد و توسط واسطه به مصرف‌کنندگان به راحتی حمل گردد. اندازه و شکل آن ها باید برای خرده فروشان مناسب بوده تا در فروشگاه ها و یا در خانه و محل نگهداری باشند.
سوم، خلاقیت استفاده از بسته بندی هایی که کیفیت بالا دارند، مبتکرانه طراحی شده و به مخاطبان این پیام را می رساند که مقدار زیادی فکر، زمان و تلاش برای ایجاد اهداف بسته بندی و بازاریابی صرف شده است. با بسته بندی عالی می توان برای نیل به اهداف بسته بندی محصول را با کمی قیمت بالا تر به فروش رساند؛ اما می توان این محصول را از دیگر کالا ها متمایز کرد.
چهارم، تحقق اهداف بسته بندی با برندینگ محصولات مراقبت از پوست و شامپو هایی که تولید می شوند گرفته تا کیت های مصرف‌کنندگان، با تفاسیر بصری به راحتی تعقیب خواهند شد. تصاویر مانند شکل ها یا طرح ها و غیره می توانند پیشنهادات بسیار خوبی را ارائه کنند.
پنجم، دستورالعمل های لازم جهت طراحی اهداف بسته بندی موفق + ایده هایی برای بسته بندی
- اول، دسته یا نوع محصول.
- دوم، نام تجاری.
- سوم، Variant که جهت محصولاتی که بیش از یک گزینه دارند کاربرد، دارد.
- چهارم، سود های عملکردی آن چه که محصولات انجام می دهند.
- پنجم، وعده و یا فواید. این که چگونه عملکرد یک نیاز بالا تر را برآورده می کند.
- ششم، اقدام به خرید. چرا مصرف کننده باید این محصول را در زمان حال تهیه نماید.
- هفتم، اندازه و جزئیات محتوا و غیره اطلاعاتی که مصرف کننده باید برای خرید محصول آن را بداند.
اهمیت بسته بندی در چیست؟
همانطور که در دنیای آشپزی شنیده ایم که مردم می گویند می‌توان با چشمان خود این غذا را خورد؛ این جمله گویای آن است که غذای زیبا باعث شده تا مردم علاوه بر خاستن آن، معتقدند این غذا طعم بهتری خواهد داشت. این مطلب در دنیای بازاریابی نیز نشانگر آن است که طراحی اهداف بسته بندی محصول حائز اهمیت می باشد. یک ارائه به یاد ماندنی می تواند بر روی ادراک تاثیرگذار بوده و سبب شود تا مشتریان به صورت مجدد به شما باز گردند. در نتیجه از جمله مهم ترین اهداف بسته بندی جلوگیری از صدمه محصول در زمان انتقال از تولیدکننده به فروشگاه و در نتیجه از فروشگاه به منزل می باشد. نکته ی حائز اهمیت آن است که باید بسته بندی را بر اساس اهداف آن انجام داد. برای مثال برای بسته بندی کردن اشیای قیمتی خود می توان از بسته بندی های مختلف استفاده نمود که این امر بسته به خلاقیت هزینه و بودجه شما خواهد داشت. در اینجا ایده هایی برای بسته بندی ارائه شده است.
انواع بسته بندی ها:
اول، جعبه های مقوایی:
مقوا یک ماده کاغذی سبک می باشد. جهت ایجاد کار های سفارشی می توان آن را به راحتی دستکاری کرد و برش داد. به همین امر باعث شده تا در بیشتر بسته بندی های شخصی مورد استفاده قرار بگیرد. این ماده با تبدیل مواد فیبری بازیافت شده از چوب و کاغذ های باطله و زباله تولید می شود و در نتیجه سفید خواهند شد. بسته بندی مقوایی در دهه های مختلفی قرار گرفته که بر اساس نیاز های مختلف، متفاوت می باشد.
مقوای SBS می تواند جهت بسته بندی مواد آرایشی، شیرالات، دارو ها، مواد غذایی منجمد و غیره مورد استفاده قرار بگیرد. انتخاب بسته و مقوای کرافت می تواند جهت اهداف بسته بندی راهبرد مناسبی را داشته باشد. در نتیجه کرافت به علت مقاومت کمتر در برابر رطوبت جهت بسته بندی محصولات مواد غذایی یا کالا های یخ زده مناسب نخواهد بود.
دوم، جعبه های راه راه یا کارتون:
جعبه های راه راه نیز از دوام و قدرت متفاوتی برخوردارند، با این حال شناسایی کاغذ های راه راه آسان می باشد. از طریق آن ها می توان به اهداف بسته بندی جامه ی تحقق پوشاند. مواد اولیه اصلی جهت ساخت کاغذ های راه راه بازیافت های کاغذی بوده که توسط ماشین های بزرگ تولید شده که این کار دقت بالایی را لازم دارد. این کاغذ ها می توانند دوباره و با منبع فیبر مورد استفاده مجدد قرار بگیرد. کاغذ های راه راه، جنس های مختلفی دارند؛ یک طرفه، دوطرفه، دیوار دوقلو و دیوار سه تایی بوده و از آن ها جهت ساخت بسته بندی با عملکرد و قدرت مختلف استفاده می‌شود. این کاغذ های ضخیم برش داده شده و در اندازه ها و اشکال متفاوت تا خواهند شد. کاربرد های دیگر آن در مواد خرده فروشی، جعبه های تحویل پیتزا، بسته های کالا های مصرفی کوچک و غیره می باشد.
سوم، جعبه های پلاستیکی: پلاستیک از محصولاتی بوده که در سفینه های فضایی تا کلیپ های کاغذی مورد استفاده قرار می گیرد. تعدادی از مواد سنتی مانند چرم، شیشه، سرامیک، چوب و غیره جایگزین پلاستیک شده تا برای رسیدن به اهداف بسته بندی آن را یاری رسانند و بسته بندی جعبه پلاستیکی مزیت های مختلفی دارد. برای مثال ماندگاری بالاتری نسبت به جعبه مقوایی دارد. آن ها محکم بوده و به حفظ کیفیت مواد غذایی و از بین بردن هرگونه آلودگی کمک خواهند کرد. بسته بندی های پلاستیکی به راحتی شکسته نشده و در شرایط سخت نیز می توان جهت ذخیره مواد غذایی از آن ها استفاده کرد.
چهارم، جعبه های سفت و سخت:
جعبه های سفت و سخت از مقوا متراکم تر بوده و چهار برابر از مقوای معمولی ضخیم ترند و در ساخت کارتن تاشو استاندارد به کار خواهند رفت. جعبه های سفت و سخت موبایل آیفون و آیپد های اپل و غیره. جعبه های سفت و سخت در مقایسه با مقوا و راه راه، گران تر بوده و این جعبه ها نیازی به قالب های گرانقیمت سنگین نداشته و دست ساز می باشند. ماهیت غیر قابل جمع بودن آن ها در زمان حمل و نقل باعث اشغال حجم بیشتر و هزینه ی حمل و نقل بالاتری شده که از جمله معایب این دستگاه بسته بندی می باشد. این جعبه ها معمولاً در کسب و کارهای لوازم آرایشی، جواهرات، فناوری و لباس های لوکس با کیفیت بالا مورد استفاده قرار می گیرند.
پنجم، بسته بندی‌های نئوپان:
بسته بندی های نئوپان در صنایع پزشکی، آرایشی، مواد غذایی، الکترونیکی و نوشیدنی مورد استفاده قرار می گیرند. تخته نئوپان قابل برش، تاشو و شکل گیری و گزینه بسته‌بندی مقرون به صرفه جهت استفاده برای محصولات می باشد. بسته بندی های نئوپان، در میزان چگالی مواد پایین بوده و اگر در کسب و کارتان با کار های سنگینی سر و کار دارید، نمی توانید از آن ها استفاده کنید. صفحه نئوپان ماده ای سبک بوده که جهت بسیاری از اقلام فروشی مانند غلات کراکر، جعبه های بافت و غیره تولید می شوند.
ششم، کیسه های پلی اتیلن:
کیسه های پلی اتیلن به عنوان کیسه پلاستیکی شناخته می شود و از پارچه های پلاستیکی انعطاف پذیر و نازک ساخته می شوند. کیسه پلی اتیلن از جمله انواع متداول جهت بسته بندی و رسیدن به اهداف آن بوده و می تواند طیف گسترده ای از کالا ها را شامل شود. مانند گل، زباله، مواد شیمیایی، مجلات و کالا های غذایی و غیره.
